Маркетинговые и рекламные термины в проекте "Favourites" (искусство, бизнес, психология)
Профессиональный уровень работников рекламы – Процесс покупки – Процессы культуризации – Прямой экспонент
________________
Профессиональный уровень работников рекламы
Профессиональный уровень работников рекламы —
является важным качественным показателем общего уровня рекламы. Представляет сложный комплекс требований, обусловленных спецификой той или иной области деятельности. Необходимо, чтобы работники рекламы обладали определенными знаниями в области социологии, социальной психологии. Следующим требованием является знание принципов функционирования общественной системы, ее целей, форм воздействия на поведение людей, формирования общественного сознания.
Процесс покупки
Процесс покупки — организационная деятельность, протекающая в определенное время и определенном месте; его целью является покупка определенного товара или пользование услугой на рынке. На процесс покупки влияет целый ряд факторов. Прежде всего это личность потребителя, которая определяется не только внутренними психологическими факторами, но также внешним социальным влиянием. На процесс покупки влияют отношения и опыт человека, его социальная роль, мотивы, навыки, взгляды, черты личности и т.д. Человек входит в магазин, имея определенное представление о товаре, который он хочет купить. Сначала он ориентируется в магазине, затем пытается найти нужный товар. Однако остальные товары также оказывают на него воздействие. В процессе принятия решения о покупке играют роль следующие факторы: конкретные товары, которые он выбрал или ему предложили; конкурентные товары. Соответственно покупка завершается ее оплатой.
Процессы культуризации
Процессы культуризации — изменения духовных ценностей, норм поведения и элементов материальной культуры в результате прямого или косвенного контакта различных культур и обществ. Процессы культуризации являются составной частью динамики культуры; их исследуют в процессе контактов европейских, американских, африканских, азиатских, австралийских и полинезийских культур. Наиболее распространенное явление процесса культуризации — это заимствование одними культурами из других культур обычаев, традиций, элементов материальной культуры. Однако процессы культуризации со всей полнотой изменений проявляются в материальной культуре, языке, особенно в его словарном составе, поведении и общественном сознании. Характер и ход процессов культуризации в значительной степени подвержены воздействию внешних факторов, определяющих возникновение связей между отдельными культурами.
Влияние процессов культуризации на рекламу очень сложно. Реклама, опосредуя заимствование традиций, обычаев, норм и ценностей одних культур другими, выступает в качестве прямого носителя культурных элементов. Своим воздействием она может усиливать или ослаблять этот процесс, преодолевая психологические барьеры. Однако, за редким исключением, цель рекламы состоит не в проникновении в процессы культуризации, а в сохранении культурных традиций в определенных сферах (например, питании).
Прямой экспонент
Прямой экспонент — обозначение органа или организации, которые непосредственно участвуют в выставке, определяют в рамках решаемой задачи идейное, политическое, культурно-просветительное, профессиональное, рекламное и т.д. содержание своей экспозиции, обеспечивают экспонаты, заказывают или самостоятельно разрабатывают проект экспозиции, ее оформление, обслуживание и ликвидацию; возмещают расходы из собственных средств или за счет организаций — рекламодателей. Отношения между устроителем выставки или доверенным ему субъектом, например, заказчиком выставки, организатором выставки, генеральным комиссаром или директором выставки, и прямым экспонентом регулируются договором. Отношение прямого экспонента к гаранту выставки — это отношение нижестоящего субъекта к вышестоящему органу.
_________________________
Посмотрите!
О проекте "Favourites" (искусство, бизнес, психология)
Обязательно посмотрите сюжеты других рубрик нашего сайта. Начните с главной страницы "Favourites" (искусство, бизнес, психология). Вы наверняка найдете полезную информацию.
