Сделать стартовой • Добавить в избранное

Глоссарий маркетинговых и рекламных терминов

Глоссарий маркетинговых и рекламных терминов

Маркетинговые и рекламные термины в проекте "Favourites" (искусство, бизнес, психология)

Реципиент – Роль

________________

 

Реципиент

Реципиент — в коммуникации — получатель, которому предназначено сообщение. Реципиент — это не пассивное лицо, особенно в межличностной и групповой коммуникации, где он реагирует на сообщение в коммуникационном процессе и становится одновременно коммуникатором. В массовой коммуникации эта обратная связь выражается слабее. Отношение репициента к коммуникатору, к сообщению, а также его общее поведение в процессе коммуникации зависят от социальной среды, в которой он находится. Большое влияние на коммуникационное поведение реципиента и на эффект коммуникации оказывают первичные группы. Под их влиянием реципиент принимает и осмысливает известие. Играет также роль авторитет коммуникатора и доверие, которое к нему испытывает реципиент. Процесс восприятия сообщения можно разделить на следующие фазы: а) докоммуникационная фаза, в которой реципиент выбирает медиум или вид сообщения; б) коммуникационная фаза, в которой реципиент оценивает и классифицирует полученный материал; в) послекоммуникационная фаза, в которой проявляется эффект коммуникации. Образ коммуникатора в глазах реципиента со временем становится стандартным, приобретает авторитет и вызывает доверие.

Отсутствие обратной связи и влияние социальной среды могут привести к субъективной оценке коммуникатора и сообщаемых им известий. В результате возрастает избирательность, т.е. у реципиента появляется склонность выбирать из сообщения то, что ему нравится, интерпретировать по-своему, оценивать в соответствии с действующим стереотипом. Большинство реципиентов в массовой коммуникации — это публика. Для успешной рекламы необходимо знать особенности реципиентов, чтобы можно было предугадать их реакции и выбирать в соответствии с ними методы рекламы. Пусковым механизмом реципиента является определенное изменение во внутреннем или внешнем состоянии организма. В поведении человека трудно выделить отдельные рефлексы, поэтому выделяют их комплексы. Врожденные системы реципиента называют безусловными, приобретенные — условными.

Роль

Роль — совокупность образцов культуры, которые ассоциируются с данной социальной позицией в обществе (статусом), или совокупность способов поведения, которого ожидают от индивидуума в данной жизненной ситуации. Роль делят на пожизненные (например, роль мужчины или женщины), средневременные (например, роль отца, матери), кратковременные (например, роль больного, председателя дискуссионного клуба и т.д.). В течение жизни и даже одного дня человек выполняет ряд ролей, в которых выражаются поведение, нормы и ценностные ориентации. Для человеческой жизни характерны конфликты ролей. Определение роли меняется в процессе общественного развития с учетом динамики общественных отношений и ситуаций, которые связаны с ролью. Роль отца ребенка отличается от роли отца девушки-подростка. Роль обычно не ограничивается жесткими рамками, а на практике всегда имеет определенный простор для импровизации и самопроизвольного проявления, что, в свою очередь, определяет внутреннюю динамику содержания роли, которая является составной частью динамики культуры. Личность может быть тождественна и нетождественна своей роли, и степень этого сходства является одним из условий, определяющих качество выполнения роли.

Понимание динамики роли имеет большое значение для рекламы, так как реклама всегда обращается к адресату как носителю определенной роли (например, потребителя, домохозяйки, молодой современной женщины современного мужчины, отца — главы семьи и т.п.).

 

<< Предыдущая страница

Перечень статей

Следующая страница >>

_________________________

Посмотрите!

 

О проекте "Favourites" (искусство, бизнес, психология)

 

Обязательно посмотрите сюжеты других рубрик нашего сайта. Начните с главной страницы "Favourites" (искусство, бизнес, психология). Вы наверняка найдете полезную информацию.

Смотрите также
За время руководства маркетингом эксперт-практик Игорь Козуля поставил исследовательско-аналитическую работу, проведел более 300 маркетинговых исследований, организовал и обеспечил успешное участие более чем в 300 выставках/конференциях/форумах.

Прибыль и дополнительная прибыль от Игоря Козули


Зачатки новой моды начала 80-х, на которую особенно повлиял новый пик направления мейнстрим (Mainstream), явно проявились в тринадцатом альбоме группы Deep Purple «Slaves and Masters» (1990 года).

Deep Purple «Slaves and Masters» — 1990


Через месяц после выпуска известного сингла «Be Quick or Be Dead» (1992 года) и спустя семнадцать лет с начала творческой деятельности музыканты Iron Maiden  решились на выпуск девятого альбома «Fear of the Dark».

Iron Maiden «Fear of the Dark» — 1992


favourites, англоязычная рок-музыка, руководителям предприятий малого бизнеса, психолог, рок-музыкант Alexandre de Guise, краткосрочные семинары по маркетингу, психотерапевт, Вячеслав Степанов, управление программ MBA,

О проекте

Об авторе

Стратегия бизнеса

Лица сайта

Библиотека

Обратная связь

Подписка на новости

Карта сайта

Новости по темам

День позитива. Как это было.

Смотрите видеозарисовку о прошедшей акции «Путь к мечте», снятый нашими операторами.
Смотрите видеозарисовку о прошедшей акции «Путь к мечте», снятый нашими операторами.

«Путь к мечте» — это первый в истории человечества Международный день позитива

Первый в истории человечества Международный день позитива позади. Но энергии и радости — на целый год!
Первый в истории человечества Международный день позитива позади. Но энергии и радости — на целый год!

Deep Purple «Slaves and Masters» — 1990

Зачатки новой моды начала 80-х, на которую особенно повлиял новый пик направления мейнстрим (Mainstream), явно проявились в тринадцатом альбоме группы Deep Purple «Slaves and Masters» (1990 года).
Зачатки новой моды начала 80-х, на которую особенно повлиял новый пик направления мейнстрим (Mainstream), явно проявились в тринадцатом альбоме группы Deep Purple «Slaves and Masters» (1990 года).
© Сергей Савинков, 2009-2018
Rambler's Top100